Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-Unterstützung von AEOS
Anto Stumpf
Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-Unterstützung von AEOS
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt durch KI von All Eyes on Screen (AEOS)
Mit dem Schritt will der Schuhhändler mehr Flexibilität, Transparenz und Kontrolle über seine Werbung erzielen. Die Entscheidung markiert eine Kehrtwende in der Marketingstrategie des Unternehmens, nachdem zuvor bereits die internen Teams für Content und Social Media ausgebaut wurden.
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Die Zusammenarbeit mit AEOS begann mit einer Testkampagne für die Eigenmarke Graceland von Deichmann. Die intern geplante TV-Kampagne übertraf Branchenstandards und bewies damit das Potenzial des neuen Modells.
Künftig setzt Deichmann auf AEOS OS, ein Marketing-Betriebssystem, das alle Werbekanäle koordiniert. Die Plattform ermöglicht die Echtzeit-Steuerung von Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg – basierend auf Videokonsumdaten von einer Million deutscher Haushalte, die über Vodafone erhoben werden. Ein besonderes Feature ist das „Geobalancing“, das automatisch andere Kanäle anpasst, sobald die geplante Reichweite im linearen Fernsehen von den Zielen abweicht.
Mit AEOS OS kann Deichmann Kampagnen an unternehmensspezifischen Zielen messen, etwa an der Rendite (ROI), dem Umsatzwachstum oder den Kosten für Neukundengewinnung. Das System soll Marken mehr Kontrolle über ihre Medieninvestitionen geben und als unabhängiges Instrument für datenbasierte Entscheidungen dienen.
„Geschwindigkeit ist entscheidend“, betonte Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann. Nur ein Mediensystem, das mit dem Tempo des eigenen Content-Managements mithalten könne, garantiere, dass Botschaften zur richtigen Zeit die richtigen Kunden erreichten.
Durch die Umstellung erhofft sich Deichmann mehr Agilität bei der Kampagnenumsetzung und eine bessere Nutzung von First-Party-Daten. Zudem stärkt der Schritt die Fähigkeit des Unternehmens, Werbemaßnahmen selbst zu steuern und deren Erfolg zu messen. Die Maßnahme ist Teil der größeren Bestrebungen Deichmanns, die internen Marketingkompetenzen auszubauen.
