Joe Lycett wird offiziell zu Hugo Boss – eine provokante Namensänderung mit Hintergrund
Anto Stumpf
Joe Lycett wird offiziell zu Hugo Boss – eine provokante Namensänderung mit Hintergrund
Der Komiker Joe Lycett hat seinen Namen offiziell in Hugo Boss ändern lassen – eine provokante Aktion im Rahmen seiner bevorstehenden Show. Die Entscheidung folgt auf eine lange Geschichte der Modemarke, die mit Abmahnungen gegen kleine Unternehmen und gemeinnützige Organisationen vorgeht, sobald diese das Wort "BOSS" verwenden.
Das deutsche Modehaus Hugo Boss, 1924 gegründet, erwirtschaftet heute über 2,3 Milliarden Pfund Jahresumsatz. Doch die Vergangenheit des Unternehmens ist belastet: Der Gründer war überzeugtes NSDAP-Mitglied, und während des Zweiten Weltkriegs produzierte das Unternehmen SS-Uniformen unter Zwangsarbeit. Erst 2011 entschuldigte sich die Marke öffentlich für das Leid in ihren Fabriken zur NS-Zeit.
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Trotzdem geht das Unternehmen weiterhin rigoros gegen Markenverstöße vor – oft zum Nachteil kleinerer Akteure. Die Brauerei Boss Brewing in Swansea musste tausende Pfund für Anwalts- und Umbenennungskosten aufbringen, nachdem sie eine Abmahnung erhalten hatte. Auch die Wohltätigkeitsorganisation DarkGirlBoss sah sich mit juristischen Schritten konfrontiert, als sie ihren Namen als Marke eintragen lassen wollte.
Lycett, nun offiziell Hugo Boss, betonte scherzhaft, dass er – anders als das Original – keine NS-Uniformen herstelle. Unter seinem neuen Namen plant er, in seiner Show "Got Your Back" ein neues Produkt vorzustellen.
Die Namensänderung lenkt den Fokus auf die anhaltenden Spannungen zwischen dem aggressiven Markenschutz großer Konzerne und den Folgen für kleinere Unternehmen oder Initiativen. Lycetts Aktion dürfte die umstrittene Geschichte und die juristischen Vorgehensweisen der Marke weiter in den Mittelpunkt rücken. Die Vorstellung seines Produkts wird voraussichtlich Teil seiner kommenden Fernsehserie sein.
