Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm für den deutschen Biermarkt ab 2026
Anto Stumpf
Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm für den deutschen Biermarkt ab 2026
Ab Januar 2026 übernimmt die Radeberger Gruppe den Vertrieb und das Marketing der spanischen Biermarke Estrella Damm in Deutschland. Mit diesem Schritt will das Unternehmen sein internationales Portfolio ausbauen und die Präsenz der Marke auf dem deutschen Markt stärken. Künftig wird das Bier in der Dortmunder Produktionsstätte der Gruppe abgefüllt.
Bisher hatte die gdp Global Drinks Partnership die deutschen Aktivitäten von Estrella Damm geleitet. Nun zeichnet die Radeberger Gruppe unter der Leitung von Marketingdirektor Jörn Goertz für alle Bereiche verantwortlich – von der Produktion bis zur Vermarktung.
Estrella Damm wird in Mehrwegflaschen mit 0,33 Litern, Dosen desselben Inhalts sowie in 30-Liter-Fässern erhältlich sein. Geplant ist zudem ein verstärkter Einstieg in den Event- und Festivalbereich, wobei die Marke in das bestehende Geschäftsfeld der Gruppe integriert wird.
Zur Unterstützung des Markteintritts sind für 2026 umfangreiche Werbemaßnahmen vorgesehen, darunter eine Online-Kampagne und Initiativen in den sozialen Medien. Diese Aktivitäten knüpfen an die globale Reichweite der Marke an, die bereits in 95 Ländern weltweit vertrieben wird.
Die Übernahme markiert einen Strategiewechsel für Estrella Damm in Deutschland. Durch die lokale Abfüllung in Dortmund und gezielte Marketingmaßnahmen soll der Marktanteil gesteigert werden. Die Ressourcen der Radeberger Gruppe sowie ihre Partnerschaften im Eventbereich werden ab 2026 eine zentrale Rolle für das Wachstum der Marke spielen.
